与耐克合作近20年后，法国球星姆巴佩（Kylian Mbappé）选择了一家此前几乎没有足球业务的运动品牌。 9月18日，瑞士运动服饰品牌On昂跑正式宣布进入足球领域，并与姆巴佩展开合作。姆巴佩将成为其足球业务的核心人物，并直接参与未来足球鞋和服装的开发与测试。 同时，法国足坛名宿亨利被任命为昂跑足球业务负责人。昂跑称，亨利自2025年底以来便一直参与其足球业务和产品规划。 以跑鞋起家的昂跑，正把业务边界从跑步、网球等领域推向全球竞争最激烈的运动品类之一的足球。据英国《金融时报》报道，昂跑计划于2027年推出首款足球鞋，此后还将逐步拓展球衣以及生活方式产品。 18日晚，耐克方面向澎湃新闻表示，“姆巴佩与耐克之间的故事开始于他9岁那年。在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，他始终是耐克足球的重要一员。我们为彼此在赛场内外共同取得的成就感到自豪。随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。” 此前，姆巴佩个人官方网站一直将耐克列为其自2006年以来的官方合作伙伴。有外媒将此次与昂跑的合作形容为耐克遭遇的又一次明星资源流失。在姆巴佩之前，西班牙年轻球星亚马尔已从耐克转投阿迪达斯。 上述消息公布后，昂跑（ONON.N）盘前一度涨超5%，耐克（NIKE.N）盘前跌超1%。截至发稿时，昂跑跌超0.6%，耐克跌近0.1%。 据记者梳理，在姆巴佩成长为世界级球星的过程中，耐克几乎始终伴随其职业生涯。尤其是Mercurial系列足球鞋，已经与姆巴佩形成深度绑定。 据路透社报道，随着C罗职业生涯进入后期，耐克近年来越来越倚重姆巴佩，将其作为足球业务最重要的全球代言人之一，今年世界杯期间仍是耐克足球营销的核心人物。 不过，此次合作的转变，并不意味着耐克在足球领域的优势将发生根本变化。据英国《金融时报》援引足球零售商Fútbol Emotion汇总的数据称，在今年世界杯赛场上，耐克和阿迪达斯各自为超过40%的球员提供球鞋，彪马约占10%。 足球鞋市场长期由这三家传统运动巨头主导，新进入者想要真正形成规模并不容易。外媒指出，姆巴佩可以让昂跑迅速获得关注，但从一位超级球星，到建立完整的足球鞋产品线、运动员矩阵、零售渠道和消费者认知，两者之间仍有相当长的距离。 昂跑联合创始人兼联席首席执行官David Allemann在此次公告中指出，足球不需要另一个做同样事情的运动品牌。公司进入一个运动领域时，希望成为面向未来的品牌，并通过创新和设计连接球场、街头与时尚文化。 昂跑在官方公告中还强调，姆巴佩将直接与昂跑产品团队合作，把职业比赛经验用于未来足球鞋和服装的开发、测试和调整，合作范围从足球领域延伸至运动、性能及设计领域。姆巴佩也在公告中表示，吸引他加入昂跑的原因之一，是双方能够一起创造全新的东西，并把自己的经验和观点带入产品研发。 这一模式与昂跑此前进入网球领域的路径颇为相似。2019年，瑞士网球名将费德勒（Roger Federer) 成为昂跑的持股投资者，此后参与公司产品开发，并帮助昂跑将业务从跑步延伸至网球。外媒指出，昂跑希望此次与姆巴佩建立的长期关系，部分借鉴其与费德勒的合作模式。不过，此前并非没有新品牌试图挑战传统足球装备格局，但真正获得显著市场份额者仍然有限。 昂跑成立于2010年，最初依靠跑鞋崛起，此后逐渐进入网球、训练和日常生活方式市场。最新财报显示，2026年第二季度，公司净销售额同比增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，按固定汇率计算同比增超两成。第二季度实现同比扭亏为盈，净利润达1.05亿瑞士法郎，上年同期为亏损4090万瑞士法郎。 特别